Regarder la télé sans publicité, c’est déjà difficile. Mais avec Samsung, cela pourrait devenir impossible. Le géant coréen a décidé d’intégrer des publicités sur l’écran d’accueil de ses Smart TV, visibles dès l’allumage.
Cette initiative de Samsung Ads, la régie publicitaire maison, ouvre désormais cet espace à toutes les marques, bien au-delà du streaming ou du gaming. Résultat : votre télé pourrait bientôt vanter une lessive ou une voiture avant même votre film du soir.
Un choix stratégique… mais intrusif
Selon Samsung, cette mesure vise à “capter l’attention dès l’allumage”, l’écran d’accueil étant consulté plus de cinq fois par jour. Une aubaine pour les annonceurs, mais une source d’irritation pour les téléspectateurs.
Pas de bouton “désactiver”, pas d’abonnement premium sans publicité : impossible d’y échapper.
Des résultats publicitaires déjà spectaculaires
D’après une étude conjointe de Samsung et du cabinet MTM, les campagnes menées sur ces écrans auraient généré +10 % d’intention d’achat et +16 % de notoriété pour les marques concernées.
De quoi confirmer l’efficacité de ce format, au grand dam des utilisateurs qui voient leur interface devenir un panneau publicitaire.
Une tendance inquiétante pour l’avenir de la TV connectée
Après les publicités sur les services de streaming, puis celles qui apparaissent quand on met une vidéo en pause, cette nouvelle étape montre que le matériel lui-même devient un support publicitaire.
Les experts redoutent une dérive où les fabricants pourraient monétiser chaque espace d’écran, transformant la télévision domestique en une plateforme d’annonceurs.
Caroline Wren, analyste chez MTM, y voit “une opportunité marketing sans précédent”. Mais pour le public, c’est une nouvelle atteinte à la sérénité numérique.